Πώς να κάνετε μετεγκατάσταση ιστότοπου SEO χωρίς απώλεια επισκεψιμότητας

Μετανάστευση ιστοτόπων SEO – τι είναι αυτό?

Η δουλειά σε πολύ καλούς ιστότοπους δεν σταματά ποτέ. Οι ιστότοποι δεν είναι μόνο το αποτέλεσμα της ανάπτυξης ιστού. όπως και τα περισσότερα προϊόντα, πρέπει να προωθηθούν και να διατεθούν στην αγορά. Αυτός είναι ο λόγος που οι εταιρείες ανανεώνουν μερικώς ή πλήρως τις ιστοσελίδες τους μετά από μερικά χρόνια τακτικά. Είναι γνωστό ως μετεγκατάσταση ιστότοπου.

Εάν η ανάπτυξη της ιστοσελίδας δεν εκτελεστεί σωστά, οι εταιρείες μπορεί να χάσουν σχεδόν το 80% της οργανικής επισκεψιμότητάς τους.

Ευτυχώς, η εφαρμογή μιας σωστά σχεδιασμένης και καλά διεξαχθείσας μετεγκατάστασης ιστότοπου δείχνει ότι ο ιστότοπος μπορεί να διατηρήσει το προφίλ και την αξία του SEO. Αυτό θα βοηθήσει τις επιχειρήσεις να αναπτυχθούν τελικά. Ας μάθουμε τώρα περισσότερα για αυτό.

Μετανάστευση SEO για ιστότοπους – τι είναι;

Τι είναι η μετεγκατάσταση ιστότοπου? Σε αυτή τη διαδικασία, οι επαγγελματίες μετακινούν ολόκληρο τον ιστότοπο (ή μερικές σελίδες) σε έναν νέο τομέα ή σε ένα νέο σύστημα διαχείρισης περιεχομένου (CMS).

Η μετεγκατάσταση SEO πραγματοποιείται όταν η συσσωρευμένη αξία SEO μετακινείται με προσοχή και εξετάζεται προσεκτικά ότι βοηθά τους ιστότοπους να διατηρήσουν την κατάταξή τους. Ξεπερνά κατά πολύ τις συμβατικές ανακατευθύνσεις και μερικά πρόσθετα. ΕΝΑ επιτυχημένη ιστοσελίδα SEO Η μετανάστευση λαμβάνει υπόψη όλες τις πηγές και αποφεύγει τις μηχανές αναζήτησης να αντιδράσουν αρνητικά στις δομικές αλλαγές που πραγματοποιούνται σε έναν ιστότοπο.

Είναι διαφορετικό από μετεγκατάσταση ιστότοπου.

Τι είναι η μετεγκατάσταση ιστότοπου;

Με κάθε ειλικρίνεια, δεν υπάρχει κανένας μοναδικός τύπος που να μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη μέτρηση της αναγκαιότητας της μετάβασης SEO. Κάθε ιστότοπος είναι διαφορετικός και αντιμετωπίζει επίσης συγκεκριμένες και μοναδικές προκλήσεις. Αυτό σημαίνει ότι ένας ιστότοπος που έχει κατασκευαστεί με χρήση HTML δεν είναι ο ίδιος με αυτόν που έχει κατασκευαστεί είτε σε WordPress είτε Wix. Υπάρχουν πολλά είδη μεταναστεύσεων SEO.

μετεγκατάσταση ιστότοπου

Στις ακόλουθες περιπτώσεις, η μετεγκατάσταση SEO γίνεται αναγκαιότητα:

  • Ένα σημαντικό δομικό ή τεχνικό σύνολο αλλαγών (όπως ένα νέο CMS, αλλαγή της δομής της διεύθυνσης URL, Μετάβαση από HTTP σε HTTPS και εφαρμογή νέας τεχνολογίας).
  • Ένας νέος ιστότοπος ή μια πλατφόρμα βρίσκεται σε λειτουργία.
  • Συγχώνευση διαφόρων τομέων.
  • Εξαγορά ενός συγκεκριμένου ονόματος τομέα.
  • Είτε ένα νέο εμπορικό σήμα είτε ένα νέο όνομα τομέα.

Οποιαδήποτε από τις παραπάνω καταστάσεις απαιτεί μια βαθιά ανάλυση κινδύνου. Όταν οι επαγγελματίες μιλούν για αυτό, αναφέρονται στην εφαρμογή σημαντικών αλλαγών στον ιστότοπο που μπορούν να επηρεάσουν την προβολή του στις μηχανές αναζήτησης. Μπορεί να οφείλεται σε κάποιο back-end πράγμα, ένα front-end πράγμα ή λόγω περιεχομένου.

Ποιους παράγοντες πρέπει να προσέχουν οι επαγγελματίες SEO κατά τη μετεγκατάσταση παραγόντων SEO ιστοτόπων;

Σε αυτή τη διαδικασία εμπλέκονται πολλοί παράγοντες. Ως εκ τούτου, πολλά μπορεί να πάνε στραβά με τη μετεγκατάσταση SEO ενός ιστότοπου. Ωστόσο, ας εξερευνήσουμε τα κοινά:

Οι επαγγελματίες SEO θα πρέπει να είναι προσεκτικοί με τα widgets και άλλα τεχνικά πράγματα

Οι σελίδες που έχουν μετεγκατασταθεί θα πρέπει να μοιάζουν με τις σελίδες του παλιού ιστότοπου, ώστε να μπορούν να διατηρηθούν οι κατατάξεις. Ως εκ τούτου, η προσοχή σε πλαίσια JavaScript όπως το React είναι βασικό, καθώς ορισμένες αλληλεπιδράσεις μπορούν να είναι προσβάσιμες μόνο μέσω της δικής τους διεύθυνσης URL. Ως εκ τούτου, είναι θεμελιώδες για τις μηχανές αναζήτησης να διαβάζουν εύκολα το περιεχόμενο.

Παρακολουθώντας τα βασικά στοιχεία του ιστού

Οι εικόνες υψηλής ανάλυσης, τα όμορφα γραφικά στοιχεία, το βίντεο και άλλα πράγματα που κάνουν το περιεχόμενο ελκυστικό απαιτούν μεγάλη προσοχή. Όσον αφορά τα βασικά στοιχεία του ιστού της Google, τρεις μετρήσεις που συνδέουν την ταχύτητα σελίδας με την εμπειρία χρήστη (UX) υποδεικνύουν ότι οτιδήποτε έχει αρνητικό αντίκτυπο στον χρόνο φόρτωσης του ιστότοπου βλάπτει την κατάταξη του ιστότοπου.

Λαμβάνοντας υπόψη τον προϋπολογισμό ανίχνευσης της Google

Η Google έχει έναν προϋπολογισμό ανίχνευσης για κάθε ιστότοπο, δηλαδή τον αριθμό των διευθύνσεων URL που μπορεί να ευρετηριάσει η Google και θέλει να ευρετηριάσει. Με μεγάλους ιστότοπους, η διαχείριση των προϋπολογισμών ανίχνευσης πρέπει να γίνεται προσεκτικά, ώστε η Google να μπορεί να ευρετηριάζει τις πιο σημαντικές σελίδες του ιστότοπου για σκοπούς SEO. Οποιαδήποτε μετεγκατάσταση SEO που αγνοεί αυτήν την τακτική κινδυνεύει με μνημειώδη απώλεια επισκεψιμότητας αναζήτησης στις σελίδες μετατροπής.

Δίνοντας ιδιαίτερη προσοχή στις συγχωνεύσεις, τις εξαγορές και τυχόν αλλαγές ονόματος που προκύπτουν

Η Google συχνά δεν είναι σε θέση να προσδιορίσει εάν ένα όνομα τομέα μετεγκατάστασης αγοράστηκε αποκλειστικά για αξία SEO ή είναι μια πραγματική περίπτωση συγχωνεύσεων και εξαγορών (και της επακόλουθης αλλαγής ονόματος). Οποιαδήποτε τακτική SEO που δεν εκτελέστηκε σωστά θα μετρούσε ως τακτική SEO μαύρου καπέλου.

Για να αποφευχθεί αυτό, τα σωστά βήματα της σωστής δραστηριότητας πρέπει να διεξάγονται με τη σωστή σειρά. Εν ολίγοις, μια κακώς διαχειριζόμενη μετεγκατάσταση μπορεί να προκαλέσει επαναφορά τομέα. Αυτό σημαίνει ότι οι ιστότοποι χάνουν όλες τις συσσωρευμένες δυνατότητές τους για επισκεψιμότητα και κατάταξη αναζήτησης.

Ένα από τα πιο ανησυχητικά παραδείγματα από αυτή την άποψη είναι η κακώς εκτελεσμένη μετεγκατάσταση του ολλανδικού πολυκαταστήματος V&D το 2015. Το κατάστημα προσπάθησε να επανεκκινήσει ως νέος ιστότοπος, αλλά δεν μπόρεσε να ανταποκριθεί στις απαιτήσεις για τη συνέχιση του ονόματος τομέα που είχε ορίσει η Google, ειδικά για νέες πλατφόρμες. Τρία χρόνια αργότερα, ο ιστότοπος ανέκτησε το παλιό επίπεδο επισκεψιμότητας παρά τις προσπάθειες SEO που καταβλήθηκαν στο μέγιστο.

Παρά τα σφάλματα που συμβαίνουν, μπορεί να αποθηκευτεί η δομή του ιστότοπου;

Υπάρχει ένα ρητό ότι η πρόληψη είναι πάντα καλύτερη από τη θεραπεία. Πολλές επιχειρήσεις πραγματοποιούν μετεγκαταστάσεις ιστότοπων και SEO, αλλά το κάνουν με προσοχή. Το SEO πρέπει να λαμβάνεται υπόψη όταν οι εταιρείες σκέφτονται τη μετάβαση σε έναν νέο τομέα, έναν ιστότοπο ή ένα CMS. Τα καλά αποτελέσματα μπορεί ξαφνικά να οδηγήσουν σε ανύπαρκτες σελίδες και περιεχόμενο που κάποτε η καλύτερη απόδοση δεν μπορούσε να βρεθεί στον νέο ιστότοπο.

Συνήθη σφάλματα που εντοπίζονται συχνά σε μια μετεγκατάσταση SEO

Το παράδειγμα της ολλανδικής αλυσίδας πολυκαταστημάτων V&Ds δεν αποτελεί εξαίρεση. Πολλές εταιρείες συχνά λαμβάνουν τη βοήθεια ψηφιακών πρακτορείων όταν έχουν βιώσει αρνητικές συνέπειες. Τα ακόλουθα σφάλματα είναι κοινά στη μετεγκατάσταση SEO.

  • Κακώς καθορισμένες τακτικές με διφορούμενους στόχους και απαιτήσεις.
  • Εφαρμογή αλλαγών σε πολλούς τομείς ταυτόχρονα.
  • Έλλειψη κατάλληλου προϋπολογισμού και αναγκαίων πόρων.
  • Έλλειψη χρόνου για σωστή μετανάστευση και δοκιμές.
  • Έλλειψη σωστής ανάλυσης πριν από τη μετεγκατάσταση, καθώς το περιεχόμενο κορυφαίας απόδοσης δεν μεταφέρεται σωστά.

Σχετικά με τον συγγραφέα